Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь на обработку персональных данных

Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь на обработку персональных данных

Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь на обработку персональных данных


Braun

Braun

Страна

Германия

Сайт

www.braun.com/ru/

Немецкий производитель мелкой бытовой техники. Более всего известен благодаря своим электробритвам и эпиляторам, машинкам для стрижки и электрическим зубным щеткам (бренд Oral-B). Также производятся измерители кровяного давления и термометры, утюги, тостеры, калькуляторы и т. п. Потребители уже настолько свыклись с данным образом компании, что даже и не подозревают, что некогда она выпускала такую электронику, как кинокамеры, телевизоры и проигрыватели.

Да и историю Braun имеет долгую — основана компания еще в 1921 году прусским инженером Максом Брауном (Max Braun). Изначально он занимался изготовлением комплектующих для электроники, а позже занялся продажей радиоприемников собственного производства. Браун не боялся экспериментировать — он первый начал массово применять в своей продукции пластик, используя при этом штамповальные машины собственной конструкции. Это позволило ему быстро встать на ноги. С 1928 года компания уже владеет собственным заводом. В ассортименте производимой продукции появляются проигрыватели, радиолы, расширяется модельный ряд приемников. В 1935 году появляется логотип компании, используемый и поныне. Согласно легенде, увеличенная буква «А» похожа на радиолампу, которую и символизирует.

 

Первое здание фабрики BRAUN было построено в  1928 г. Уже в то время, архитектура фабрики была подчинена законам функциональной целесообразности, которая позднее ляжет в основу корпоративного дизайна компании.

В 1929 г. - компания приступает к разработке собственных радиоприемников и практически сразу же - к производству. Компания Braun одной из первых начала выпуск радиоприемников со встроенной акустической системой.

 

По рейтингу 1930-го года компания Braun занимает 7-ю позицию среди 28 немецких радио-производителей.

 

1932 г. - Макс Браун расширяет собственное производство и одним из первых среди европейских производителей запускает устройство, объединившее радио и проигрыватель (радиола). Компания Braun открывает собственные представительства за границей: в Голландии, Франции, Швейцарии, Испании и Тунисе.

 

В 1937 г. - на всемирной выставке в Париже компания Braun была отмечена "за особые заслуги в фотографии".

 

В 1938 г. - количество сотрудников компании BRAUN достигло 1000 человек.

 

В 1941 г. - Макс Браун разработал концепцию электрической бритвы, за которой он предвидит будущее. Проект становится приоритетным для компании.

 

В послевоенное время в 1947 г. вновь было налажено производство радиоприемников. А к концу 40-х годов в проекте создания первой электробритвы Braun, уже наметился значительный прогресс. Вскоре к проекту компании подключается один из сыновей Макса Брауна - Артур Браун.

 

В 1950 г. - за год до своей смерти Макс Браун успевает запустить в серийное производство первую электробритву Braun "S 50 ", которая была с успехом продемонстрирована в 1950-м на весенней ярмарке во Франкфурте. В том же 1950 г. - компания Braun разрабатывает линию малой бытовой кухонной техники.

 

6 ноября 1951 г. - после смерти Макса Брауна его сыновья Артур и Эрвин принимают руководство компанией.

 

1952-1967 гг. - Braun продолжает стремительно развиваться под руководством сыновей Макса Брауна.

Братья Браун заботились о благосостоянии своих служащих. С помощью Вернера Куприана (Werner Kuprian), который вел эту программу более 40 лет, в рамках компании была реализована социальная программа здоровья и питания. Эта программа была результатом убежденности в том, что компания, которая нацелена на улучшение качества жизни ее потребителей с помощью своей продукции, должна одинаково серьезно учитывать потребности своих служащих. Артур и Эрвин также организовали первый полностью вегетарианский кафетерий для своих сотрудников, а так же открыли центр здоровья c профессиональными докторами, медсестрами и физиотерапевтами, предлагая полный диапазон профилактических медицинских услуг. Braun была одной из первых компаний в мире, обеспечивающих подобные условия. Фактически это было сделано на 20 лет раньше, чем эти меры стали обязательными для немецкой промышленности.

 

В 1950-х  компания начинает работать над концепцией фототехники.

 

В 50-е гг. - молодое поколение, выросшее уже после войны, проявляет заметный интерес к новым веяниям в моде и дизайне, одним из которых является "продуманный функционализм". Эрвин Браун, который отвечал за расширение сферы интересов компании, берет направление на развитие данных тенденций и воплощение их в продукции компании.

 

1951 г. - оборот компании Braun составил 14 млн. DM.

 

Сентябрь 1954 г- Эрвин Браун посещает лекцию профессора Вильгельма Вагенфельда (Wilhelm Wagenfeld), который был приверженцем идеи функциональности форм в производственных изделиях. Доклад профессора произвел большое впечатление на Эрвина Брауна и способствовал принятию окончательного решения о переустройстве компании и формировании новой концепции создания всей продукции компании.

 

1954 г. - компания Werkstatt Wagenfeld получает заказ от компании Braun на создание новой версии переносного радио-проигрывателя в виде чемодана, названного впоследствии "combi". Идеи, заложенные при создании "combi", позднее были использованы в моделях проигрывателей пластинок (в виде чемодана с дополнительным фиксатором для хранения пластинок) "PC 3", "PC 3 SV" в 1957 и 1958 годах. Эти поздние модели также были созданы Вильгельмом Вагенфельдом, но уже при непосредственном участии другого дизайнера - Дитера Рамса.

 

В 1954 г. - Артур и Эрвин Браун приглашают известного кинопродюсера - доктора Фритца Айхлера (Fritz Eichler) — для разработки нового фирменного дизайна компании Braun. 1954 год для компании ознаменовался созданием собственной школы "функционального" дизайна.При разработке концепции Айхлер исходил из своего видения современного человека: "Он умен и естественен, испытывает тягу к подлинности и качеству. Его дом - не сценические подмостки для несбыточных грез, а простое, практичное и удобное жилище. Именно такими и должны быть наши продукты - и по сути, и внешне".

 

 

Фритц Айхлер с середины 1954 года отвечает за весь дизайн продукции компании. Именно он был ответствен за запуск новой стратегии дизайна Braun на выставке в Дюссельдорфе в 1955 году, которая имела большой успех. Базирующаяся на видении Айхлером современного человека и его потребностей, новая концепция иллюстрировала философию продукта, которой придерживается компания и сегодня.

 

Артур Браун не только наравне с братом принимал участие в руководстве компанией, но и пробовал свои силы как дизайнер. На протяжении 6 лет Артур Браун совместно с Фритцем Айхлером вел в качестве дизайнера компании создание целой серии радиол. Первая радиола, созданная Артуром Брауном в 1955 году, была "SK 4", за ней появляются другие той же серии: "SK 4/1", "SK 4/1 A", "SK 4/2" и так далее. Последняя радиола в этой серии - "SK 25".

 

 

 

 

 

 

 

 

 

  

 

 

 

  

В декабре 1954 г. - Эрвин Браун ведет переговоры с высшей школой конструирования, находящейся в городе Ульме (HfG Ulm).

 

1955 г. - Ханс Гугелот (Hans Gugelot), дизайнер компании HfG Ulm, принимает участие при создании первого черно-белого телевизора Braun "FS 1" и в том же году выступает как непосредственный дизайнер другого телевизора - "FS-G". Позднее, в 1972 году, компания Braun вновь обратилась к Хансу Гугелоту, который к тому моменту отделился от HfG Ulm, для создания дизайна зажигалок. В 1972 году Gugelot - Institut создает модель "electric", в 1973 - "Т 4" и в 1977 году - целую серию стильных зажигалок, объединенную названием "contour".

 

Братья Браун предоставляют еще несколько заказов HfG Ulm, который в 1956 году представил новый радиоприемник "Exporter 2". Позднее, в 1960 году, было еще два проекта, в которых принимала участие HfG Ulm - радиоприемники "Т 31" и "ТР 2", но работали они уже при непосредственном участии дизайнера компании Braun - профессора Дитера Рамса. 1955 г- Айхлер приглашает в Braun в качестве консультанта Дитера Рамса (Dieter Rams), профессора Высшей школы Изобразительных искусств в Гамбурге. С 1956 года Рамс становится дизайнером компании, а с 1968 - директором отдела дизайна. Дитер Рамс в период с 1956 года и по 90-е гг. был ведущим дизайнером, принимавшим участие практически во всех проектах компании Braun.

 

1956 г. - компания Braun открывает собственное отделение дизайна. Это событие не осталось незамеченным в деловом мире. В 1956 году достигнут рост объемов сбыта продукции. Braun получает Гран-при на выставке в Милане.

 

1956 - 1957 гг. - создаются новые модели "HFK" и "HFS" черно-белых телевизоров со встроенным радио.

 

1958 г. - Музей Современного искусства расширяет собственные фонды. Несколько образцов изделий компании Braun, которые были созданы на основе новой концепции "функционального" дизайна, были взяты в постоянную коллекцию музея как примеры современного искусства дизайна.

Позднее изделия Braun начали рассматриваться некоторыми коллекционерами как экспонаты для собственных коллекций. Группа коллекционеров даже издает официальные индексы, прейскуранты и периодические издания вполне независимо от компании Braun.

В этом же году на всемирной выставке в Брюсселе 16 изделий Braun были отмечены как "замечательные образцы немецкого производства".

 

1958 г. - Фритц Айхлер и Дитер Рамс начинают полную перестройку корпоративного дизайна.

 

 

 

С 1 января 1962 г. - Braun становится акционерным обществом.

 

1962 г. - была создана новая электробритва, отвечающая принципам функционального дизайна и передовым технологиям - Sixtant SM 32, которая сразу ставит рекорд по уровню продаж. Во-первых, техническое новшество: Sixtant стал крупным достижением в бритье - меньшее раздражение кожи и более чистое бритье. Во-вторых, новый дизайн смог подчеркнуть уникальность нового продукта компании. В дизайне произошли существенные изменения. Классический белый цвет был заменен на невероятный для того времени - черный. В рамках общепринятого дизайна только глянцевые продукты могли иметь привлекательность для потребителя, но Sixtant был создан с матовым покрытием.

Из истории успеха Sixtant была выведена формула, которая управляет развитием продуктов Braun по сегодняшний день, оставив весомый отпечаток на выборе корпоративного цвета и принципах развития.

 

В 1963 г. состоялась выставка радио продукции в Берлине. На которой, радиоприемник Braun "T 1000" был признан лучшей моделью, которая устанавливает новые стандарты в технике и дизайне.

 

1963 г. Braun представил новую электрическую зубную щетку "mayadent". Практически до сегодняшнего момента Braun, при создании других модификаций электрических зубных щеток, придерживается основных принципов, заложенных в "mayadent". Следующая модель - "zd 1/d 1" - появилась только в 1978 году.

 

1964 г. - Музей Современных искусств в Нью-Йорке в отдельной галерее проводит выставку продукции компании Braun.

 

1964 г. - был создан первый фен - модель "HLD 2/20/21" - узкий, практически квадратный, с прямоугольным концентратором горячего воздуха, ручка которого была неотделима от основания. Данная модель считалась профессиональной и производилась исключительно для салонов.

 

1965 г. - в городе Кронберг, предместье Франкфурта-на-Майне, Артуром Брауном был заложен камень в основание будущей штаб-квартиры Braun.

 

1967 г. - оборот компании Braun составил 276 млн. DM. 19 декабря 1967 г. - компания Braun становится подразделением Gillette Company. Бостонская компания Gillette, США, приобретает 100 % обыкновенных акций и большинство привилегированных акций. Из марки, известной в основном на рынках Германии и Северной Европы, Braun превращается в производителя глобального масштаба. Интеграция Gillette/Braun продолжается более чем 25 лет, доказывая взаимовыгодность для обеих компаний. Gillette поддержал философию продукции Braun одновременно при введении необходимого управления и финансовых ресурсов, что дало возможность Braun достигать и удерживать уровень конкурентоспособности на международной арене.

 

1967 г. - объем продаж техники Braun составил $90 млн.

 

1967 г. - по инициативе Эрвина Брауна был организован Международный конкурс дизайна, на который принимались дизайнерские разработки по всевозможным промышленным категориям. В жюри были приглашены Фритц Айхлер и Дитер Рамс.

 

1967 г. - дизайнер Braun Дитер Рамс создал "System-Untergestell" -первый системный комплекс, объединенный единым дизайном, в который входили двойной проигрыватель пластинок, полки для пластинок и телевизор, вмонтированные в единый блок.

 

1969 г. - Braun был отмечен Союзом Немецкой индустрии и дизайна (VDID) за "разработки в области промышленного дизайна".

 

Конец 60-х гг. - руководство компании уделяет большое внимание развивающейся электронной промышленности. Был дан заказ дизайнерам - Дитриху Любсу (Dietrich Lubs) при непосредственном руководстве Дитера Рамса.

 

1971 г. - Braun выпускает электронный будильник "phase 1".

 

1975 г. - создан первый карманный калькулятор "ЕТ 11", который до сегодняшнего момента считается эталоном функциональности и эргономичности. В том же 75-м создается первый кассетный магнитофон "TGC 450".

 

1977 г. - создаются наручные электронные часы Braun "DW 20".

 

1977 г. - годовой оборот компании составил 800 млн. DM. Численность сотрудников достигла 8500 человек.

 

1983 г. - на промышленной ярмарке в Ганновере Braun был отмечен за свой корпоративный дизайн.

 

1984 г. - оборот Braun АО достиг миллиарда DМ. Причем 75% продукции направлялось на экспорт. В этом же году Braun получает приглашение на Международный фестиваль дизайна в Осаке.

Середина 80-х. - руководство Braun принимает решение о производстве новой категории продукции. Используя уже существующие наработки в области аудио/видеотехники и добавив лучшее из собственного дизайна, в 1985 году дизайнер Питер Хартвайн (Peter Hartwein) создает первый CD-плейер — "CD 3", а в 1988 году — видеомагнитофон "VC 4".

 

1989 г. - Braun создал первый женский эпилятор Braun "Silk-epil EE 1", который сразу занял лидирующее положение в этой категории.

 

1990 г. - в Институте новых технических форм в Дармштадте была организована выставка, посвященная дизайну Braun. На выставке были выставлены изделия Braun, начиная с 1955 года.

 

1995 г. - оборот Braun АО достигает $200 млн., экспорт за пределы Германии составляет 82% от общего оборота.

 

 

 

 

 

 

 

 

Компания Braun постоянно работает над новыми категориями товаров. Новые проекты компании существенно влияют на поддержание и развитие лидерства компании на рынке. Новые изделия Braun, запущенные в производство в течение последних пяти лет, составляют примерно 60% от общего объема продаж Braun.

 

В производстве сеточных электробритв, эпиляторов, средств по уходу за полостью рта, ручных блендеров, фенов и инфракрасных термометров Braun является безусловным №1 в мире. На эти шесть категорий приходится 80% продаж техники этой марки.